编辑 | 陆柒 子语青争
排版 | jaells
玲划着木桶船，在蔚蓝色的大海上划行。她告诉千，那就是车站。
只见一列火车从海天相交的地方疾驰而来，海浪翻滚，如同天上的白云。
这是宫崎骏经典动画电影《千与千寻》海上列车的画面。
就在近日，这个为几代人带去温暖、梦想和力量的日本动漫电影“教父”宫崎骏，在日本爱知县宣布“吉卜力主题公园”开工。
公园主要由五大区域组成，分别是：「青春之丘」、「吉卜力大仓库」、「幽灵故里」、「魔女之谷」、「龙猫森林」，预计会在2022年秋季迎来首批客人。
它将再现《龙猫》《天空之城》、《千与千寻的神隐》《猫的报恩》《哈尔的移动城堡》等经典动画电影中的建筑、场景，让游客漫步于其中，重温动漫世界的经典画面。
同为知名动画IP打造的娱乐园区，无疑，这将是一个媲美迪士尼的主题公园。
主题公园的“造梦”之旅
1
主题公园的“前世今生”
双手紧抓杠杆，脖子紧贴座椅，几声倒计时之后，我像子弹一样被弹了出去，全程不敢睁眼，尖叫到失声……
30秒，极速飞车项目体验结束。
这是每个主题公园的必备项目之一，是现代都市人的减压神器。
主题公园已经越来越多的出现在人们的视野，成为旅游热门打卡地。
区别于传统景区，主题公园是完全人为创造的封闭式旅游景区，以“为游客带来惊险、刺激、快乐、专一”的旅游体验为宗旨，特别注重体验感和带入感。
在文化IP包装策划方面也是独具匠心，现代主题公园可谓集科技、文化、娱乐为一体的造梦空间。
1952年，荷兰的一对夫妇正在抱头痛哭，他们唯一的儿子在战争中不幸遇难。
为了纪念儿子，他们微缩了荷兰各地120处风景名胜建成“马都拉丹”轰动欧洲，也开创了主题公园的先河。
三年后，美国洛杉矶迪士尼主题公园建成，它将人们所熟知的动画人物形象与动画场景运用到乐园的主题建设中，加上声音、电影等元素，让游客不仅能感受到游乐设施带来的刺激，更能体验到独特的迪士尼文化情感。
迪士尼成功后，主题公园雨后春笋般在欧美各国崛起，形成了美国迪士尼集团、英国默林娱乐集团和美国环球影视娱乐集团三大全球顶级品牌。
中国主题公园的发展也是异军突起。
1989年，深圳“锦绣中华”如春雷般响彻中华大地，带动中国主题公园进入了主题乐园时代。
紧接着，北京“世界公园”、江苏“苏州乐园”、深圳“欢乐谷”相继建成。
最终形成了以华侨城“欢乐谷”、广州长隆“欢乐世界”、深圳方特“欢乐世界”等为主导的多个著名主题公园。
2
运营模式的“中外差异”？
虽然，主题公园在国内外都有长足发展，但从运营模式上来讲，却各有不同。
在国外，主题公园模式均有超级形象IP，并由此衍生出众多产业链条。在游乐项目设置上兼具娱乐性、创造性、趣味性、游戏性和知识性等功能，打造出“超级IP+电影场景真实体验+大型游乐项目”为一体的多元化运营模式。
而国内主题公园，大多数在建造的同时周边均配有相关住宅、酒店等项目，长隆更是开创了主题公园式酒店体验的先河。
值得一提的是， 以方特欢乐世界为代表的“方特模式”，则是融合了当代计算机、数字模拟与仿真，数字影视等高科技技术与艺术，给游客提供科幻、艺术等独特的文娱体验，同时，也是第一个中国自主研发、设计、打造的第四代高科技主题公园。
这种以“科技+文化+旅游”模式开发的主题公园，在国内独树一帜，随着“光头强”等IP形象深入人心，及其影视作品在海外市场的不断扩容，未来或将媲美“迪士尼”。
群雄崛起，逐鹿西安市场
第三方数据服务商MobData发布的《2019主题公园研究报告》指出，我国主题公园主要集中在东南沿海，其中华东地区分布最多，占 34%；其次是华南地区，占 17%；西北地区最少，占6%。
国内市场总体上呈现，东多西少、东强西弱的特征。
近几年，国内主题公园市场蛋糕越做越大。据机构预测，到2025年，市场客流可达3.7亿人次。巨大的消费牵引下，境内企业开始向西安、成都、武汉、郑州等非一线城市下沉。
1
多巨头抢滩西安
西安早期的主题公园以大唐芙蓉园、曲江海洋公园、迪比斯欢乐水世界、秦岭欢乐世界等一批历史文化、自然景观、互动游乐为主发展起来的主题公园，但体量和规模较小。
西安大唐芙蓉园，每年游客接待量超300多万，门票收益超1亿，成为国内外游客感受盛唐园林文化的热门“打卡地”。
殊不知，它是妥妥的再造型公园，它的主题便是做中国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化遗址公园。可以说是西安主题公园的“锻造者”和“领路人”。
近年来，乐华城、华夏文旅、恒大童世界等纷纷布局西安，加上陕旅集团打造的丝路欢乐世界项目，西安的主题公园正在被重新定义。
2015年，乐华城·欢乐水世界在西咸新区泾河新城开业，真正意义上结束了西安乃至西北没有超大型主题公园的历史。
随后的2017年，华夏文旅（西安）度假区在浐灞开业，成为西安丝路演艺第一秀，西北最大海洋王国；今年6月22日，浐灞又新开了一个旅游演艺类的主题公园——西安宋城演艺王国景区。
在布局上，西安城北、城东均有了正式开业运营的超大型主题公园。
在城西，以打造丝路沿线各国文化特色展示为核心的沣西新城丝路欢乐世界，以打造2-15岁世界顶级童话神话主题乐园为主的秦汉新城恒大童世界，再次抢滩。
当然，西安城南也聚集了一批尽管体量、规模较小，但仍可以很好分割行业蛋糕的主题公园。
不难看出，浐灞和西咸聚集的主题公园数量最多，都是巨头项目，且不说一个区域聚集2-3个巨无霸项目，市场承载量如何？单是主题公园过度集中化、同质化，所带来的竞争力下降，亦是西安亟待解决的问题。
2
进阶之路如何走？
2019年，中国国内旅游人数60.06亿人次，比上年同期增长8.4%；实现旅游总收入6.63万亿元，同比增长11%。（数据来源：中华网）
更为重要的是，体验式旅游已经成为旅游市场的主力军。
波士顿咨询估计，到2020年，中国中产阶级及富裕消费者数量将从1.5亿增长到4亿以上。随着中国中产阶级人口的增加和交通系统的改善，对休闲和主题公园的需求预计亦将会增加。
从2019年世界十大主题公园的游客增长率来看，迪士尼首次出现负增长，默林娱乐的增长率不足1%。相反，以华强方特为代表的中国主题公园却实现了平均增长率超12%的骄人成绩，仅华强方特一家，就创造了19.8%的增长率，为世界十大主题公园游客增长量之首。
由此可见，未来中国将成为最大主题娱乐市场，主题公园数量也迎来井喷期。
随着国家中心城市、新1.5线城市的赋能、人口不断聚集以及文旅融合发展政策的不断加持，西安开始在主题公园领域占据一席之地。
然而，作为西安市民四年来备受关注的乐华城，截至2019年9月共接待游客1865万人次，而广东长隆仅2019年就接待游客共计逾4000万人次。
这与其热度下降、体量较小，以及华夏文旅的市场分流不无关系。如今各路主题公园纷纷进驻西安，势必会进一步形成市场瓜分，不得不说，留给乐华城的时间已经不多。
根本原因，一方面是缺乏对主题公园文化内涵的理解，尽管在游乐设施上加大投入，但“一次性消费”带来的结果是无法形成可持续发展；另一方面是对IP不够重视，没有形成完整产业链，没有打通上下游“造血”通道。
在此方面迪士尼最为典型。迪士尼的每个IP都是发展的起点，这些点可以上下延伸出无数条线，上端连接电视台、动画公司、电影公司等内容生产商，下端则可连接服装、家居装饰、玩具、食品、文具、出版、电子产品等衍生品市场。
对于IP的运用，正如前面提到的吉卜力主题公园，它主要是以吉卜力电影作品的内容、画面作为依托，对动画中出现的建筑、场景进行原样复刻，容易让漫步于其中的人们获得在吉卜力动漫世界中沉浸体验。
例如，位于主入口附近的「青春之丘」区块，将会复刻《哈尔的移动城堡》中的科研瞭望塔及电梯大楼，此外，还有《猫之报恩》中的“猫咪事务所”，以及《心之谷》中的红色古玩店等。
因此，西安主题公园的未来进阶之路，首先要避免粗放式发展，而导致的核心竞争力缺乏。
其次，只有讲好故事、精细化打磨文化IP、对产业链进行系统化延伸，提升投资升级能力等多个方面进行不断的升级换代，才是“王道”。
结语
势已起，风不止。
西安主题公园的不断孕育而生，让这座城市的文旅产业愈加明显突出。未来，且看大城崛起时，矗立在城市皇冠上的“珠宝”绽放万丈光芒。
8878
